Brand Guidelines · San Marino
The visual and verbal system behind the Human Design Academy — a certified path of personal growth where science meets self-knowledge. Use this document to keep every touchpoint consistent, calm and credible.
The emblem unites the towers of San Marino, the alchemical figure of the body graph and the celestial arc. It is the cornerstone of the brand — always reproduced from the master artwork, never redrawn.
On WhiteOn Cream
Emblem MarkIl logo è un sigillo: porta con sé il proprio disco chiaro, quindi su fondo scuro va posato così com'è, senza trattamenti. Appiattirlo a un solo colore via CSS non produce una versione in negativo, produce un disco bianco vuoto: il riempimento interno dell'artwork copre torri, body graph e arco.
Una versione in negativo monocromatica non esiste. Se serve, va disegnata sul master vettoriale da chi cura l'identità: non è ricavabile dal PNG.
Keep free space around the emblem equal to the height of the “A” in ACADEMY. Never let type, edges or imagery intrude into this zone.
To preserve legibility of “SAN MARINO”, never reproduce the full lock-up below 140 px wide on screen or 26 mm in print. Below this, use the emblem mark alone.
L'emblema è ritagliato dal master, non ridisegnato: torri, body graph e arco restano quelli. Sfondo trasparente, 630×630 px: sufficiente per lo schermo, non per la stampa, che richiede il vettoriale.
The equity of the mark depends on consistency. Avoid every alteration shown below.
Don’t stretch or distort the proportions.
Don’t rotate or tilt the emblem.
Don’t recolor outside the palette.
Don’t add drop shadows or effects.
Don’t place on busy, low-contrast backgrounds.
Don’t crop or zoom into the emblem.
Crema come superficie, oro come accento, quasi-nero per il testo. Il navy e l'azzurro celeste vivono dentro l'emblema: non sono colori di sfondo. La famiglia melanzana appartiene a Io Sono S.r.l., la casa madre: è un altro brand e non va usata sulle superfici HDA.
Core
Estensioni
La regola dei due ori
Sulle slide proiettate l'oro fa da titolo e funziona: è grande, la stanza è buia. Su uno schermo non regge: #C9A84C su crema misura 2.20:1, sotto il minimo WCAG AA anche per il testo grande, che richiede 3.0:1. Non è un motivo per cambiare colore al brand, è un motivo per usare due token diversi.
--gold #C9A84C--gold-text #8E701C (4.50:1)| Coppia su crema | Ratio | AA corpo |
|---|---|---|
Ink #0E0E0E | 18.55:1 | PASS |
Gold Text #8E701C | 4.50:1 | PASS |
Academy Gold #C9A84C | 2.20:1 | FAIL |
Gold Metal #D4AF37 | 2.02:1 | FAIL |
L'oro pieno resta perfetto come sfondo: Ink su #D4AF37 fa 9.18:1.
È il pattern dei blocchi “TU / L'ALTRO” nelle slide.
Una sola famiglia, Montserrat, su tutto. È la tipografia del materiale che l'Academy produce davvero: la gerarchia si costruisce con peso, dimensione e colore, non aggiungendo caratteri.
Montserrat
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Montserrat
ABCDEFGHIJKLM
abcdefghijklm
1234567890
Tracking negativo sui titoli. Montserrat è geometrica e larga: alle
dimensioni display ha bisogno di letter-spacing:-.02em circa, altrimenti
i titoli si sfilacciano. Nel corpo si lascia a zero.
Sul web self-hostare la famiglia invece di chiamarla da Google Fonts: evita una richiesta a terzi con l'IP dell'utente, che è un trattamento di dati personali da dichiarare, e toglie un round-trip dal percorso critico del primo render.
A small kit of motifs — the compass star, the tower, the geometric body-graph lines and a thin-line icon style — extends the brand beyond the logo.
Orientation & guidance — for bullets, dividers and seals.
Heritage of San Marino — used sparingly as a watermark.
Geometric channels echoing the personal chart.
2px stroke, rounded joins — calm and consistent.
Photography is warm, natural and serene: soft daylight, organic textures, calm interiors and quiet moments of reflection. People feel grounded, never staged.
We speak as a trusted guide — warm and human, yet credible and precise. We inspire transformation without ever sounding mystical or salesy.
Honest and personal. We meet people as they are and speak to their real lives.
We frame growth as a journey, inviting action and possibility.
Backed by science and study — claims are credible, never esoteric hype.
Supportive and human, like a mentor who genuinely cares.